Em 1994, eu tinha 14. A idade certa pra uma Copa entrar na veia e não sair mais. Lembro do nó na garganta na final contra a Itália. Do jogo travado, nervoso, zero a zero que parecia eterno.

"Estão prestes a sair do papel. Como coisa que existe no mundo. E a palavra pra definir isso é orgulho. De ter descoberto no processo, que sou capaz de mais do que imaginava."

Na comunicação (e na vida), se ignorarmos a própria memória, tudo fica genérico. Se há apego demais a ponto de viver no passado, tudo trava.

No mundo do conteúdo, a pressão pra estar sempre presente é enorme. Mas presença sem substância é só ruído. E ruído, o mundo já tem de sobra.

Estamos num hiato de exemplos. Os ídolos que nos ensinaram o que é excelência com humildade estão partindo — e não estão sendo substituídos. Não porque o talento acabou. Porque o caráter ficou raro.

Marshall morreu em 1980. Mas eu precisava ligar pra ele essa semana. "Marshall, temos um problema novo. O meio agora pensa."

E instrução boa vem de raciocínio estruturado. Vem de quem sabe ordenar uma ideia antes de digitá-la. De quem aprendeu a comunicar antes de florear um texto vazio. De quem sabe muito programar e ainda assim leva a IA como aliada.

Há três dias eu disse que a IA parou de sugerir e começou a executar. Não imaginei que ia ganhar um exemplo tão concreto tão rápido.

A nova era da IA não vai premiar quem domina a tecnologia. Vai premiar quem domina a si mesmo.